在我國(guó)，以80、90后為主體的年輕人群體成為職場(chǎng)的主力軍，這群具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是消費(fèi)主體，而門(mén)業(yè)等家居建材行業(yè)的商家更開(kāi)始針對(duì)這一人群制定出獨(dú)到的商業(yè)策略。
年輕化品牌才能促進(jìn)消費(fèi)
提到年輕人，大多數(shù)人躍進(jìn)腦海的第一印象還停留在“熊孩子”階段，殊不知，早的一批90后早已是大學(xué)畢業(yè)，在職場(chǎng)上獨(dú)立地摸爬滾打了兩三年的社會(huì)新鮮人。這代人有個(gè)共同的特點(diǎn)—伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，他們追求時(shí)尚、娛樂(lè)和個(gè)性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在今后的門(mén)業(yè)市場(chǎng)，只有通過(guò)年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能將年輕人的關(guān)注力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
什么叫做消費(fèi)力呢？實(shí)際上就是年輕人的決策力。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的年輕人在家庭的購(gòu)物中擔(dān)任著重要決策者，因?yàn)槟贻p人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更懂得網(wǎng)絡(luò)，更善于對(duì)信息的搜素。
年輕消費(fèi)群體更多依靠網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)正在逐步走進(jìn)人們的生活，改變著人們的消費(fèi)決策和習(xí)慣，那么是誰(shuí)再掌握著網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)？誰(shuí)更擅長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)上檢索、對(duì)比、和交流？誰(shuí)清楚網(wǎng)絡(luò)的玩法、走向、潮流？很顯然不是中年人，而是年輕人，因此，在一定的程度上來(lái)說(shuō)，門(mén)業(yè)行業(yè)抓住了年輕人的眼球、鼠標(biāo)、甚至是喜好，就掌握了未來(lái)的主流消費(fèi)群體。
說(shuō)到年輕人的影響力，舉個(gè)例子，目前的中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)以60/70后父母+80/90后子女的格局為主。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人一代，已成為家里的信息搜索專(zhuān)家。年輕人對(duì)父母決策力的強(qiáng)大影響出乎人的想象。年輕市場(chǎng)也伴隨著多變的特性，這種特性迫使門(mén)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要永遠(yuǎn)繃緊神經(jīng)。一方面發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾是否年輕人，但另一方面，品牌方對(duì)年輕人的了解往往只止于一份報(bào)告之上。
門(mén)業(yè)企業(yè)必須要走進(jìn)年輕人、傾聽(tīng)年輕人、給他們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)、從而更好的了解他們進(jìn)而獲得精準(zhǔn)的洞察。門(mén)業(yè)企業(yè)需要更多的角度去挖掘更多的訴求，只有真正的得到年輕人的門(mén)業(yè)市場(chǎng)，才能真正在門(mén)業(yè)行業(yè)站穩(wěn)腳
