由于我國鋁門窗行業(yè)起步晚，入行門檻低，導(dǎo)致鋁門窗企業(yè)的數(shù)量近幾年來急速上漲，引發(fā)行業(yè)內(nèi)競爭激烈。對于企業(yè)本身而言，因過分追求短期利潤而存在諸多如泛濫的廣告宣傳、產(chǎn)品定價(jià)模糊、售后服務(wù)不完善等短視行為。這些行為不但沒有為企業(yè)獲得預(yù)期中的銷量和名氣，反而對企業(yè)的發(fā)展造成很大的限制。對此，中國家具協(xié)會理事長表示，“商海無情，鋁門窗企業(yè)要想在市場上守得住一片天空，就需在群雄爭霸的戰(zhàn)場上保持應(yīng)有的理性。”
針對鋁合金門窗行業(yè)此現(xiàn)象，記者走訪了部分鋁門窗企業(yè)，不少企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)人認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格被惡意壓低等一系列問題的出現(xiàn)，迫使企業(yè)追求短期利益放棄深謀遠(yuǎn)慮。對行業(yè)此類問題的出現(xiàn)，歐萊諾節(jié)能門窗負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)普遍存在短視行為的原因是企業(yè)想要追求短期利益，快速收回經(jīng)營成本。但事實(shí)上，優(yōu)秀的企業(yè)需要的是耐心和理性經(jīng)營理念。歐萊諾節(jié)能門窗的負(fù)責(zé)人就此淺談企業(yè)該如何制定理性經(jīng)營理念。
實(shí)際上，不僅是鋁門窗行業(yè)，多個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)短視行為，這已不是新鮮話題。企業(yè)存在短視的行為并不足為奇，關(guān)鍵在于，是否能盡早認(rèn)識到該行為給企業(yè)帶來的嚴(yán)重性。
據(jù)了解，部分鋁門窗企業(yè)除了生產(chǎn)出粗制濫造的產(chǎn)品謀得短期利益外，對消費(fèi)人群、產(chǎn)品定價(jià)、售后服務(wù)等方面的設(shè)定均未重視。前期，也許這類產(chǎn)品會因價(jià)格低廉獲得一部分人群的關(guān)注，但隨后引發(fā)出一系列關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、定價(jià)混亂、砸大錢投放廣告、售后服務(wù)不完善等問題，對企業(yè)的品牌信譽(yù)有著不利的影響。面對這種情況，企業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對？
正視短視行為，建立理性經(jīng)營理念
“無需置疑，這些短視行為如果不及時(shí)改正，會讓企業(yè)走向滅亡。”不少業(yè)內(nèi)專家如此表示。同樣，鋁合金節(jié)能門窗十 大品牌歐萊諾節(jié)能門窗負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，為了避免出現(xiàn)短視行為，進(jìn)而影響企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)制定理性經(jīng)營的發(fā)展理念。理性經(jīng)營理念包括，確定人群定位、精細(xì)廣告投放計(jì)劃、把控產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)等方面，若將以上問題解決后，企業(yè)將無懼阻礙，揚(yáng)帆起航。
確定人群定位：人群定位的確定不僅是簡單的標(biāo)準(zhǔn)，還是企業(yè)今后發(fā)展的指標(biāo)。比起連受眾都不清晰，大海撒網(wǎng)撈魚的企業(yè)而言，找準(zhǔn)精確消費(fèi)人群的定位，生產(chǎn)出符合用戶喜好的產(chǎn)品是更為理性的方法。
據(jù)悉，歐萊諾節(jié)能門窗產(chǎn)品定位為高檔、時(shí)尚，受眾人群為白領(lǐng)等中高收入人群。另外，歐萊諾節(jié)能門窗每年都會根據(jù)《中國消費(fèi)者消費(fèi)行為報(bào)告》設(shè)計(jì)產(chǎn)品款式，保證產(chǎn)品符合目標(biāo)人群的審美。
把控產(chǎn)品質(zhì)量：對于重視短期利益的企業(yè)而言，也許覺得快出售產(chǎn)品才是王道。但對于歐萊諾節(jié)能門窗而言，把控產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)的重中之重，因?yàn)闅W萊諾節(jié)能門窗深刻明白粗制濫造將會帶來不間斷的售后問題。據(jù)記者了解，歐萊諾節(jié)能門窗以頂 級的亞洲鋁材為原材料，并采用國際頂 級設(shè)備進(jìn)行高精準(zhǔn)切割、鉆孔、封邊，保證產(chǎn)品品質(zhì)上乘。另外，歐萊諾節(jié)能門窗擁有一支優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，定期推出新品，滿足大眾對時(shí)尚門窗的需求，備受市場認(rèn)可。
完善售后服務(wù)：由于我國鋁合金門窗行業(yè)起步較晚，市場潛力巨大，不少企業(yè)為了盡快謀取利潤，輕視消費(fèi)者在乎的售后服務(wù)。而歐萊諾節(jié)能門窗深知企業(yè)售后服務(wù)的重要性，因此在企業(yè)發(fā)展初期就把完善售后服務(wù)體系當(dāng)做企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的工作之一。經(jīng)過歐萊諾節(jié)能門窗專業(yè)小組人員長期的專研，根據(jù)消費(fèi)者需求建立了一套較適合目前市場發(fā)展情況的售后服務(wù)體系。
總而言之，企業(yè)需認(rèn)清自身存在的短視行為，針對問題對癥下藥，才能“獨(dú)善其身”。正視短視行為，建立正確的理性思維，除了能為企業(yè)解決問題外，也加快鋁門窗行業(yè)的進(jìn)步。
